Découvrez les attentes de la génération Z (21-27 ans) en matière de RSE : conditions de travail, environnement, éthique d’entreprise. Une enquête révélant des valeurs fortes et des choix orientés vers la durabilité et la transparence.

La génération Z accorde une importance croissante aux pratiques de responsabilité sociétale des entreprises (RSE), et leurs attentes sont élevées. Dans cette enquête, nous avons recueilli les opinions de jeunes de 21 à 27 ans, pour mieux comprendre ce qu’ils considèrent comme essentiel dans les actions RSE des entreprises.

Question 1 : Quelles thématiques RSE sont les plus importantes pour vous ?

Les jeunes interrogés placent plusieurs thématiques au cœur de leurs préoccupations RSE :

• Les relations et conditions de travail (mentionnées par 4 participants) : Elles sont primordiales pour beaucoup. Les jeunes souhaitent des entreprises qui se soucient du bien-être de leurs employés, en promouvant un environnement de travail sain et équilibré.
• L’environnement (mentionné par 4 participants) : La préservation de l’écosystème est une priorité, avec des attentes élevées pour que les entreprises réduisent activement leur empreinte écologique.
• Les communautés et le développement local (mentionnés par 2 participants) : Certains jeunes valorisent les entreprises qui soutiennent les communautés locales et investissent dans le développement régional.
• La gouvernance de l’organisation (mentionnée par 2 participants) : La gestion éthique et transparente est également importante, avec des attentes en matière de responsabilité et d’intégrité au sein de la structure de l’entreprise.

Les réponses montrent une forte orientation vers les aspects sociaux et environnementaux de la RSE, avec une attention particulière portée aux conditions de travail et aux efforts pour protéger l’environnement. Pour ces jeunes, une entreprise responsable est celle qui priorise à la fois le bien-être de ses employés et l’impact écologique de ses activités, un message clair en faveur de l’éthique et de la durabilité.

Question 2 : Lors de la recherche d’un emploi ou d’une alternance, prêtez-vous attention aux thématiques RSE ? Pourquoi ?

Pour ces jeunes, les critères RSE deviennent des indicateurs de choix de carrière. Ils veulent que leurs valeurs soient en adéquation avec celles de leur employeur.

Justine :
« Aujourd’hui, la RSE est devenue un critère décisif dans mon choix d’une entreprise. Les actions écologiques et sociales montrent si l’entreprise est en phase avec la société actuelle. »

Valentine :
« Travaillant dans le tourisme durable, je fais particulièrement attention aux actions sociales et écologiques de mon employeur. La RSE reflète le sérieux de l’entreprise dans son engagement. »

Enki :
« Les actions RSE d’une entreprise influencent mes choix parce qu’il ne s’agit pas d’une simple relation de consommation ; mon travail quotidien doit correspondre à mes valeurs. »

Lucien :
« Oui, c’est essentiel de trouver du sens dans son travail. Les entreprises engagées dans la RSE ont souvent un environnement de travail plus sain et plus respectueux de l’individu. »

Question 3 : En tant que consommateur, ces thématiques ont-elles un impact sur vos achats ?

Les pratiques RSE influencent également leurs comportements d’achat, et ils font attention aux engagements des marques avant de se décider.

Justine :
« La transparence est cruciale pour moi en tant que consommatrice. Aujourd’hui, les gens veulent savoir comment un produit est fabriqué et si l’entreprise est éthique. »

Enki :
« Ces critères ont un impact léger sur mes choix d’achat. Il est difficile de vérifier chaque produit, mais quand je trouve une marque qui est transparente et respectueuse, elle gagne ma fidélité. »

Lucien :
« Oui, absolument. Je fais attention aux marques qui montrent un réel engagement et qui ne se contentent pas de certifications superficielles. La qualité et le respect des engagements de la marque sont primordiaux. »

Question 4 : Pensez-vous que les entreprises qui mettent en avant leurs actions en matière de RSE ont un réel impact, ou est-ce principalement du « greenwashing » ? Comment distinguez-vous les initiatives authentiques ?

Les jeunes sont conscients des risques de greenwashing et adoptent une approche critique pour distinguer les initiatives sincères des autres.

Valentine :
« Les entreprises peuvent avoir un réel impact, même si certaines pratiques relèvent du greenwashing. Pour identifier les initiatives authentiques, il suffit souvent d’observer si l’engagement est visible dans toute la stratégie de l’entreprise, au-delà de la communication. »

Justine :
« Cela dépend de la taille de l’entreprise. Les grands groupes ont les moyens de mettre en place de vraies actions, mais il est important de vérifier si cela va au-delà du simple marketing. »

Enki :
« Je pense que le greenwashing est plus présent dans les grandes entreprises. Les petites entreprises, où les changements sont plus faciles à mettre en place, ont souvent des initiatives plus sincères et vérifiables. »

Lucien :
« Cela varie beaucoup selon l’engagement réel de l’entreprise. Il est important d’observer la constance des actions et de voir si elles sont authentiques ou ponctuelles, uniquement là pour redorer leur image. »

Les réponses de ces jeunes montrent que la génération Z veut des entreprises qui intègrent la RSE dans leur ADN et qui alignent leurs actions sur leurs valeurs. Ils recherchent des employeurs et des marques transparentes, qui ne se limitent pas aux effets d’annonce mais incarnent un engagement sincère pour le bien-être des employés et la réduction de l’impact écologique. Cette génération, plus que toute autre, valorise la cohérence, la durabilité et l’authenticité. Un grand merci à tous les participants pour leurs partages inspirants, qui reflètent des valeurs fortes et des attentes élevées pour l’avenir.